Creativitatea reprezinta acrobatiile care pot schimba lumea

Creativitatea reprezinta acrobatiile care pot schimba lumea brandcreativitatebusinessinovatietehnologie

BusinessMark, in parteneriat cu Biroul Cannes Lions Romania, a organizat evenimentul SMART MARKETING, care s-a desfasurat in zilele de 30 septembrie si 1 octombrie 2015 la Hotel Radisson Blu din Bucuresti.
SMART MARKETING a reunit speakeri de renume pentru a oferi tips&tricks si studii de caz utile oricarui profesionist din domeniu.

ZIUA 2 – Cannes for Clients a fost organizata in parteneriat cu CANNES LIONS ROMANIA si a fost moderata de Teodora Migdalovici, Ambasador Cannes Lions, Romania, fondator al The Alternative School for Creative Thinking. Prezentarile au fost urmate de un Workshop sustinut de Oracle.

SESIUNEA I ”EFICIENTA SI INOVATIE” Primul modul i-a avut ca speakeri pe Corina Bernschutz, Innovation Lama, Bernschutz & Co si Mihai Fetcu, Creative Director, Geometry.

”Marea upgradare individuala este presiunea sociala a reinventarii. Degeaba faceti promotii peste promotii. Nu este vorba numai despre pret sau despre o criza care o sa treaca. Nu mai asteptati ca lucrurile sa revina la ceea ce au fost. Cred ca este timpul sa ne obisnuim cu gandul ca aceasta criza nu o sa treaca pentru ca nu este numai economica, ci este o criza a valorilor, a credintelor, a businessului, o criza la nivel individual. Este o realitate care ne indeparteaza de modelul de business anterior si de premisele anterioare cu care s-au creat brand-urile. Oamenii din vanat, din tinte, se transforma in vanatori. Se transforma din manipulati in anticonsumatori, din spectatori, in vedete. Aceasta este realitatea oamenilor care preiau controlul. Oamenii isi recupereaza puterea individuala”, a declarat Corina Bernschutz, Innovation Lama, Bernschutz & Co.

”De aceea este important sa puneti problema foarte corect. Noua realitate este cea in care oamenii evadeaza si sunt cei mai importanti. Perspectiva noii realitati este: ce pot eu, brandul, sa fac pentru tine din ceea ce te face fericit? Asta inseamna si ca brandul stie ce te face fericit. Trebuie sa ne dam un reset, noua ca branduri”, a mai precizat Corina Bernschutz.

”Eficienta este o combinatie intre partea de brand si latura umana. Brand experience inseamna o experienta pe care o oferi clientului si care este relevanta pentru el. Oamenii nu au niciun fel de pasiune pentru brand-uri, nu le iubesc. Ei vor numai atentia brandului”, a afirmat Mihai Fetcu, Creative Director, Geometry.

Potrivit acestuia, daca reclamele nu sunt entertaining reprezinta o pierdere pentru brand.

Modulul 2. Arta Inovatiei a fost sustinut de Jorg Riommi, Chief Creative Officer, Publicis, si Mihaela Paduraru, Business Development Director, Media Concept Store/ Produsul Anului, in dialog cu Celina Condorovici, Senior Brand Manager, Albalact.

”Creativitatea este despre evolutie si progres. Inovatia este forta care conduce businessul spre succes. Creativitatea este de asemenea cel mai valoros lucru al businessului. Creativitatea reprezinta acrobatiile care pot schimba lumea. Fara noutati majoritatea dintre noi nici nu am putea avea un job”, este de parere Jorg Riommi, Chief Creative Officer, Publicis.

Mihaela Paduraru, Business Development Director, Media Concept Store/ Produsul Anului, a vorbit despre produsele care se pot inscrie in competitie. In primul rand, produsele concurente trebuie sa inoveze. Ea a mentionat cativa dintre castigorii acestui an: H&E Reinert – cu Martinel, Coca Cola cu Cappy Pulpy si Albalact cu ZUZU.

Celina Condorovici, Senior Brand Manager, Albalact, a vorbit despre inovaÈ›ia care le-a adus premiul ”Produsul anului”.

”Cand ne gandim la inovatie probabil ca imediat ne vin in minte noile tehnologii. Asta pentru ca traim intr-o societate dinamica, care da ritmul inovatiei. In ceea ce ne priveste, am facut o cercetare inainte de a lansa noul ambalaj Albalact, care a inclus chiar si masurarea usii frigiderelor. Am castigat premiul produsul anului pentru acesta. Ambalajul este reusit. Nu este prima oara cand compania face o astfel de miscare. In 2006, ZUZU a lansat laptele proaspat la cutie de carton. Atunci piata era dominata de laptele proaspat la punga. Inovatia de atunci a adus ZUZU pozitia de lider in piata de lapte”, a declarat Celina Condorovici.

”Consumatorii de lapte puneau in cos o cutie/ pet maxim doua. Astfel, media pe achizitie a fost de 1,8 litri de lapte. De aceea, noul ambalaj are aceasta capacitate. Am identificat si o noua categorie de consumatori, care iubesc laptele si nu au timp sa il consume. Pentru ei am facut ambalajul de 0,5 litri. ZUZU a lansat in premiera in Romania bidonul de plastic cu maner. Am urmarit sa atragem noi clienti prin aceste schimbari si am reusit asta”, a mai precizat Celina Condorovici.

SESIUNEA II
MODUL 3. DESIGN. TRENDURI IN DESIGN VIA CANNES LIONS 2015 a fost sustinut de Vlad Tomei si Mihai Gheorghe, Super Something, singurul birou de creatie din Romania calificat pe shortlist la Cannes, categoria Design, in 2015.

Acestia au prezentat succesul proiectului ”In faÈ›a blocului - cartea jocurilor generatiei cu cheia la gat!”. Produsul s-a chemat carte si apoi a devenit carte-obiect. In Fata Blocului e o carte pentru oameni mari, dar mai ales pentru copii. Ea a fost gandita ca un ajutor pentru cei mari, care vor sa le arate celor mici cum se jucau si ei la randul lor, cand erau mici. De aceea, fiecare joc are “cartolina” lui individuala, iar paginile nu sunt legate intre ele: ca sa poata fi scoase si luate afara, la joaca.

”Am crezut foarte mult in acest proiect. Este o modalitate de a aduce impreuna oameni foarte diferiti. Am avut free PR. Am vandut aproape 6.000 de exemplare. Intram in al treilea tiraj acum. Am avut acces cu ea si in alte locuri decat librariile”, a declarat Vlad.

”Ne-am dorit un produs care sa poata fi luat efectiv la joaca. De aceea, nu am vrut sa fie o carte obisnuita”, a completat Mihai.

Acestia au vorbit si despre proiectul ”Caravana de joaca” prin intermediul caruia vor invata copiii din scoli sa se joace afara.

MODUL 4. PR CREATIV. TRENDURI IN PR VIA CANNES LIONS 2015 a fost sustinut de Alina Damaschin, Creative Leader & Head of Consumer PR, Rogalski Damaschin PR, fost jurat roman la Eurobest.

Alina Damaschin, Creative Leader & Head of Consumer PR, Rogalski Damaschin PR a prezentat Festivalul Cannes Lions 2015 in cifre:
92 de tari inscrise, inscrierile la PR au crescut cu 43% pana la 1962. In 2015, 43 de premii au fost luate de agentiile de PR sau de proiecte facute in colaborare cu acestea.

”Anul acesta a fost important faptul ca PR-ul a fost prioritizat. La Cannes Lions castiga noutatea/originalitatea ideii. Increderea este castigata prin influenta si autenticitate. Cateva dintre temele abordate anul acesta au fost: girl power, protectia mediului, protectia sociala (arme) etc.”, a declarat Alina Damaschin.

Potrivit acesteia, agentia pe care o reprezinta a luat primul Aur al Romaniei pentru PR la Cannes pentru campania de incurajare a donatiilor de sange facuta de impreuna cu clientul Antena 1, Doneaza rosu pentru Romania. In urma acestei campanii, donatiile de sange au crescut cu 80%, iar fondurile alocate de minister pentru asta, cu 300%.

MODUL 5. CYBER-CREATIVTIATE. TRENDURI IN GANDIREA DIGITALA CU IMAPCT IN VANZARI, FIDELIZARE SI RETENTIE DE CLIENT a fost susÈ›inut de Filip Gonzacenco si Silvia Gradinaru, Ogilvy, veterani The Alternative School for Creative Thinking si Laurentiu Dumitrescu, Managing Partner, Digital Star, cea mai premiata agentie de creatie digitala din Romania.

”Au fost exemple la Cannes de campanii premiate care au inceput in digital si au ajuns la radio. De asemenea, am vazut combinatii digital si outdoor, de digital si film. Avem produse digitale care au luat premii la categorii ale mediilor clasice”, au precizat Filip Gonzacenco si Silvia Gradinaru, Ogilvy, veterani The Alternative School for Creative Thinking.

Laurentiu Dumitrescu, Managing Partner, Digital Star, a prezentat doua campanii video de succes pentru promovare unor produse Lenovo.

”Clipul pentru Lenovo yoga a atins 50.000 de view-uri in cateva zile fara vreo campanie de media. 90% dintre cei care au deschis clipul l-au vazut pana la final chiar daca au peste 30 de secunde. Daca au continut interesant, oamenii vor viziona pana la final”, a declarat Laurentiu Dumitrescu.

Evenimentul este organizat in parteneriat cu Cannes Lions Romania.
Partenerul principal este Microsoft, iar partenerii conferinței sunt: Sodexo, Horwath&Partners, Valoris, Leonidas, Selfiefun.ro, Cupcake Philosophy, Nissa.

Partenerii media au fost: Jurnalul de afaceri, Promoafaceri, Business24, Ziare.com, Calendar evenimente, Start Ups, DeBizz, Legal Magazin, Learn & Go, 4 Career, Revista Valoare, Profit 360, Catalog cursuri, Zelist, Femei in afaceri, Transilvania Business, Revista Bulevard,  Romanian Copywriter, Social Media Romania, MLM News, Greatnews.ro, Roportal.ro, Bucuresteni.ro, Economia Online, Edumanager.ro, Exec-Edu, Manager Express, Manager.ro si Marketing portal.ro.

BusinessMark

BusinessMark este o companie care ofera servicii integrate de B2B, oferind clientilor sai modele de dezvoltare complexe, conectandu- i in mod direct cu mediul de afaceri si creand oportunitati de parteneriat strategic. Atat prin organizarea de evenimente business, cat si prin serviciile de B2B Public Relations oferite, BusinessMark isi propune sa vina in intampinarea partenerilor sai cu strategii de comunicare si promovare centrate pe business matchmaking si crearea de oportunitati de dezvoltare.