Shoppingul in timp de criza: 7 profiluri de cumparatoare

Este criza, dar aceasta nu le impiedica pe femei - 70% din cumparatoare in Franta – sa colinde magazinele. Aceasta este concluzia unui studiu realizat de Institutul de sondaje Ipsos/Unibail-Rodamco pe un esantion de 1.004 femei cu varste intre 16 si 70 de ani. Obiceiurile lor de consum, conceptia lor despre shopping si modul in care ele gestioneaza aceasta "activitate" au permis sa se stabileasca profiluri diferite de "shoppiste" intr-un "observator al shoppingului". El este menit sa permita o mai buna identificare a cumparatoarelor si a tendintelor acestora.

Pe doua axe graduale, in functie de raportarea lor fata de cumparaturi (cheltuieli impulsive sau control asupra bugetului) sau in functie de placerea de a face shopping, cumparatoarele au putut fi clasificate in sapte categorii distincte.



- Alergica (19% din respondente): "shoppingul nu o intereseaza, o pune pe fuga". Profilul sau: peste 45 de ani, singura sau in cuplu, cu copii la casa lor. Shoppingul este perceput mai mult ca o necesitate decat ca o dorinta.

- Sedentara (10% din respondente): "shoppingul este un calvar in magazin, o bataie de cap mai usor de rezolvat pe Internet". Profilul sau: peste 35 de ani, cu copii de care se ocupa cel mai des singura, nevoita sa renunte la multe lucruri. Preferintele sale: produse mai putin scumpe si de baza, cumparaturi grupate pentru a economisi, Internet si sistemul Drive.

- Perfectionista (20% din respondente): "shoppingul este un exercitiu de cursa lunga pentru a gasi cele mai bune produse la cele mai bune preturi". Profilul sau: peste 35 de ani, maritata, cu copii, foarte atenta la controlul bugetului sau si la calitatea produselor.

- Comunicativa (11% din respondente): "shoppingul este un divertisment, iesirea de sambata dupa-amiaza intre prietene". Profilul sau: sub 45 de ani, celibatara sau in uniune libera. Shoppingul este valorizat prin contactul uman pe care il procura si experienta impartasita.

- Senzuala (22% din respondente): "shoppingul este cel mai bun mijloc de a destinde presiunea, un excelent mod de a-ti face bine". Profilul sau: peste 35 de ani, activa, in cuplu, adeseori in uniune libera, fara copii.

- Cumparatoarea in serie (10% din respondente): "shoppingul inseamna a petrece timp pentru a se tine la curent cu noutatile si a gasi produse de calitate superioara pentru a dezvolta un stil modern si original". Profilul sau: sub 45 de ani si traieste singura.

- Pasionata de tehnologie (Geek) mobila (8% din respondente): "shoppingul este explorare si impartasire de noutati si de ponturi, in magazine si cu ajutorul tehnologiilor". Profilul sau: sub 35 de ani, studenta sau intrata de curand in viata activa. Este cea mai initiata in tehnologie, cea care cauta, impartaseste noutati si ponturi, adeseori cu ajutorul smartphone-ului sau.

Sursa: ici.tf1.fr